យោងតាមការិយាល័យស្ថិតិរបស់អង្គការសហប្រជាជាតិ 90 ភាគរយនៃជនជាតិអាមេរិក 89 ភាគរយនៃជនជាតិអាល្លឺម៉ង់ និង 84 ភាគរយនៃប្រជាជនហូឡង់ពិចារណាស្តង់ដារបរិស្ថាននៅពេលទិញទំនិញ។ជាមួយនឹងការយកចិត្តទុកដាក់កាន់តែច្រើនឡើងទៅលើការការពារបរិស្ថាន ការការពារបរិស្ថានបានក្លាយជាផ្នែកមួយនៃជីវិតប្រចាំថ្ងៃរបស់មនុស្ស ប៉ុន្តែក៏ជាផ្នែកមួយដែលមិនអាចខ្វះបាននៅក្នុងដំណើរការនៃការអភិវឌ្ឍសហគ្រាស។ជាផ្នែកមួយដ៏សំខាន់នៃគ្រឿងសំអាង ការវេចខ្ចប់ត្រូវបានយកចិត្តទុកដាក់ដោយក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសំអាងធំៗ។នៅទូទាំងពិភពលោក គ្រឿងសម្អាងប្រណិត ដែលជាអ្នកនាំមុខគេក្នុងឧស្សាហកម្មសម្រស់កំពុងចាប់ផ្តើមកការវេចខ្ចប់ប្រកបដោយនិរន្តរភាពបដិវត្តន៍។
ការវេចខ្ចប់ដ៏ប្រណិតមានចំណែកទីផ្សារធំ
លោក Paul Crawford ប្រធានផ្នែកនិយតកម្ម និងសេវាកម្មបរិស្ថាននៅសមាគមបង្គន់ និងគ្រឿងអប់របស់អង់គ្លេស (CTPA) បានយល់ស្របថា ការរំពឹងទុករបស់អតិថិជនគ្រឿងសំអាងប្រណីតគឺមិនធម្មតាបើប្រៀបធៀបទៅនឹងទីផ្សារទូទៅ ហើយការវេចខ្ចប់ត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាផ្នែកសំខាន់នៃផលិតផល។“ការវេចខ្ចប់គឺជាផ្នែកសំខាន់មួយនៃការរចនាផលិតផល ទីផ្សារ រូបភាព ការផ្សព្វផ្សាយ និងការលក់។ការរួមបញ្ចូលគ្នា និងកញ្ចប់ខ្លួនឯងត្រូវតែតំណាងឱ្យផលិតផល និងម៉ាក។"
នៅពេលដែលការយល់ដឹងរបស់មនុស្សអំពីការការពារបរិស្ថានត្រូវបានពង្រឹង អ្នកប្រើប្រាស់មានតម្រូវការខ្ពស់ និងខ្ពស់ជាងសម្រាប់ការវេចខ្ចប់គ្រឿងសំអាង។ជាពិសេសសម្រាប់គ្រឿងសម្អាងប្រណីត ក្នុងក្រសែភ្នែកអ្នកទិញ គ្រឿងសម្អាងប្រណិតគួរតែស្ថិតនៅក្នុងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងវេចខ្ចប់ដែលមិនប៉ះពាល់ដល់បរិស្ថាន។ទន្ទឹមនឹងនេះដែរ ក្រុមហ៊ុនភាគច្រើនចង់ប្រើប្រាស់សម្ភារៈវេចខ្ចប់ប្រកបដោយនិរន្តរភាពបន្ថែមទៀត។ក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសំអាងអន្តរជាតិធំៗនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ ដូចជា Chanel, Coty, Avon, L'Oreal Group, Estee Lauder និងក្រុមហ៊ុនដទៃទៀត បានប្តេជ្ញាចិត្តក្នុងការលើកកម្ពស់ការវេចខ្ចប់ប្រកបដោយនិរន្តរភាព។
ការអភិវឌ្ឍន៍ការវេចខ្ចប់គឺទាក់ទងទៅនឹងសេដ្ឋកិច្ចក្នុងតំបន់
ការសិក្សាបានរកឃើញថាការអភិវឌ្ឍន៍នៃទំនិញប្រណីត និងការវេចខ្ចប់របស់ពួកគេមានទំនាក់ទំនងយ៉ាងជិតស្និទ្ធទៅនឹងភាពរីកចម្រើនសេដ្ឋកិច្ចក្នុងតំបន់។ប្រទេស និងតំបន់ដែលមានកម្រិតប្រាក់ចំណូលជាតិខ្ពស់ជាង ដូចជាអាមេរិកខាងជើង អឺរ៉ុបខាងលិច និងជប៉ុន គឺជាទីផ្សារដ៏ធំសម្រាប់ទំនិញប្រណីត និងការវេចខ្ចប់របស់ពួកគេ។ទន្ទឹមនឹងនេះ ប្រទេសកំពុងអភិវឌ្ឍន៍សេដ្ឋកិច្ចដូចជាប្រេស៊ីល រុស្ស៊ី ចិន និងឥណ្ឌាបានឃើញការកើនឡើងនៅក្នុងទីផ្សារសម្រាប់ទំនិញប្រណីត និងការវេចខ្ចប់របស់ពួកគេក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ដែលកើនឡើងលឿនជាងប្រទេសអភិវឌ្ឍន៍។
ម៉ាកយីហោប្រណីតផ្តល់តម្លៃដល់ការវេចខ្ចប់ប្រកបដោយនិរន្តរភាព
ឧស្សាហកម្មកែសម្ផស្សជាទូទៅត្រូវបានជំរុញដោយរូបភាព ហើយតួនាទីនៃការវេចខ្ចប់គឺធំណាស់។ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកប្រើប្រាស់គ្រឿងសំអាងប្រណីតឥឡូវនេះរំពឹងថានឹងទិញផលិតផលជាមួយនឹងការវេចខ្ចប់ដែលអាចកែច្នៃឡើងវិញបាន និងអាចបំបែកបានអ្នកទីផ្សារសម្រស់ជាទូទៅយល់ស្របថាក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសំអាង ជាពិសេសម៉ាកប្រណីត មានទំនួលខុសត្រូវដែលមិនអាចគេចផុតពីការការពារបរិស្ថាន។ម៉ាកល្បី ៗ និងអតិថិជនរបស់ពួកគេមានទំនោរព្រួយបារម្ភអំពីថាតើការវេចខ្ចប់ផលិតផលមានលក្ខណៈអេកូឡូស៊ីដែរឬទេ។ម៉ាកប្រណីតមួយចំនួនកំពុងធ្វើការឆ្ពោះទៅរកនិរន្តរភាព។ទោះបីជានៅតែមានផលិតផលគ្រឿងសំអាងជាច្រើននៅក្នុងការវេចខ្ចប់ដ៏ប្រណិតក៏ដោយ វាពិតជាលំបាកខ្លាំងណាស់ក្នុងការកែច្នៃផលិតផលទាំងនេះដោយប្រើកញ្ចក់លោហៈ ប្លាស្ទិកលោហធាតុ ការវេចខ្ចប់ជញ្ជាំងក្រាស់។ល។ ប៉ុន្តែការវេចខ្ចប់ដែលមានតម្លៃថ្លៃគឺច្បាស់ណាស់ថាមិនល្អសម្រាប់បរិស្ថាន។
ដូច្នេះការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាពគឺស្ថិតនៅក្នុងរបៀបវារៈ។Piper International ជឿជាក់ថានិន្នាការអភិវឌ្ឍន៍ដ៏ធំបំផុតនៅក្នុងការវេចខ្ចប់ប្រណីតគឺការអភិវឌ្ឍន៍នៃការវេចខ្ចប់ប្រកបដោយនិរន្តរភាព។នៅពេលដែលម្ចាស់យីហោប្រណិតបន្តផ្តោតលើរូបរាងប្រណីត និងការវេចខ្ចប់ ពួកគេនឹងកាន់តែមានទំនោរក្នុងការប្រើប្រាស់មិនប៉ះពាល់ដល់បរិស្ថានការវេចខ្ចប់ និងសម្ភារៈ។
ពេលវេលាបង្ហោះ៖ ថ្ងៃទី ១៣ ខែកញ្ញា ឆ្នាំ ២០២២